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消費平臺“什么值得買”28日發布的數據顯示，11月短途旅游、防寒保暖、戶外運動產品銷售火爆，秋游、防寒、戶外為11月消費關鍵詞。

11月，全國中小學生秋假試點陸續落地，3天假期疊加周末形成的5天“小長假”，帶動親子秋游與周邊休閑需求集中釋放，在“什么值得買”平臺內，“秋游”關鍵詞消費GMV同比增長70.84%。相關消費顯著提升，運動相機GMV同比增長136.74%，兒童沖鋒衣GMV同比增長26.92%。

從目的地來看，“輕松、短途、體驗友好”成為家庭用戶的主要選擇。平臺內游樂園相關熱度同比大漲314.29%，珠三角、長三角、川渝等率先試行秋假政策的區域直接帶動長隆樂園、中華恐龍園GMV分別同比增長79.72%及19.11%。歷史文化類目的地持續走俏，故宮博物院、蘇州博物館GMV同比增長14.96%、11.05%，熊貓基地、三星堆等兼具教育與休閑屬性的景點也受到親子家庭歡迎。

11月下旬，寒潮在全國多地提前登場，刺激消費者采購防寒服飾、取暖加濕設備與適合寒冷季節的護膚品。在服飾方面，“保暖”關鍵詞GMV同比增長10.33%，羽絨服GMV同比增長17.63%。值得注意的是，盡管客單價高，但鵝絨類產品仍憑更強的保暖能力，GMV同比增長高達264.73%，鴨絨GMV同比增長19.02%，暖貼GMV同比增長13.82%，顯示消費者對高品質保暖的關注不斷增強。

取暖家電成為本月增長最快的品類之一。暖風機GMV同比增長144.94%，水暖毯GMV同比增長127.34%，成為不少家庭的“取暖搭子”。辦公室“保暖神器”加熱暖身毯GMV同比上漲127.26%，反映辦公與學習場景中的局部加熱需求正在上升。此外，隨著北方普遍進入供暖季，為解決室內干燥問題，本月加濕器GMV同比增長13.34%，形成了“供暖+加濕”的配套消費模式。

戶外是2025年消費增勢最強勁的賽道之一。11月北方各大雪場陸續開板，滑雪也成為近期社交平臺和消費市場的“頂流”。“什么值得買”平臺內滑雪襪、速干衣GMV同比增長56.41%和26.25%。專業級裝備品牌增長亮眼，Oakley與Burton的GMV分別實現94.90%和80.88%的大幅提升。

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