12月22日，澳柯瑪（600336）正式官宣孫儷為全新品牌形象代言人，這也標(biāo)志著澳柯瑪圍繞“溫度科技專家”全新品牌定位，快速實(shí)現(xiàn)品牌形象升級(jí)，著力提升消費(fèi)者對(duì)品牌形象認(rèn)知，邁出全面開啟品牌新征程的又一重要步伐。

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孫儷作為一名享譽(yù)國(guó)際的實(shí)力派演員，也是一位熱愛家庭、充滿溫情感的品質(zhì)生活專家，她對(duì)生活質(zhì)感與健康理念的極致追求與澳柯瑪不謀而合，因?yàn)槔砟畹钠鹾希p方達(dá)成了此次合作，這也體現(xiàn)了孫儷對(duì)澳柯瑪溫度科技專家的高度肯定。

定位“溫度科技專家”，打造有溫度、有溫情的科技品牌

隨著時(shí)代的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求，更加注重品質(zhì)，講究品牌消費(fèi)，呈現(xiàn)出個(gè)性化、多元化、高端化消費(fèi)特點(diǎn)。澳柯瑪多年來(lái)形成的“制冷專家”形象已很難滿足消費(fèi)者的這些需求，澳柯瑪品牌亟需升級(jí)煥新。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者及企業(yè)自身的分析，澳柯瑪提出了“溫度科技專家”的全新品牌定位。

從生活到生產(chǎn)的每一個(gè)場(chǎng)景，溫度的每一個(gè)細(xì)小的變化無(wú)時(shí)無(wú)刻不在影響著人們的感受和體驗(yàn)。作為“溫度科技專家”，澳柯瑪從專注制冷的探索，拓展到對(duì)各種溫度下烹飪科技、洗護(hù)科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區(qū)科技探索，通過(guò)開發(fā)涵蓋各種溫度的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者盡享專業(yè)溫度科技帶來(lái)的美好生活。

而這也正是“溫度科技專家”蘊(yùn)含的科技意義。即通過(guò)對(duì)不同領(lǐng)域的科技探索和產(chǎn)品供給，滿足人們對(duì)不同溫度的需求。此外，通過(guò)對(duì)每一種溫度的精準(zhǔn)呵護(hù)，拉近與消費(fèi)者距離，打造有溫度、有溫情的科技品牌，以此來(lái)更好滿足用戶的品牌體驗(yàn)，則成為“溫度科技專家”所蘊(yùn)含的情感含義。

全新的“溫度科技專家”品牌定位，將給消費(fèi)者帶來(lái)更多價(jià)值和期待。從理性價(jià)值來(lái)講，讓消費(fèi)者感受到每一度的生活都適宜得度，盡享生活舒適區(qū)；從感性價(jià)值來(lái)講，讓消費(fèi)者感受到每種不同的家庭、每個(gè)細(xì)微的人性微光都被精致呵護(hù)。

澳柯瑪“溫度科技專家”的定位傳遞了全新的品牌調(diào)性。澳柯瑪將通過(guò)有溫度的科技品牌傳遞溫情感；通過(guò)始終堅(jiān)持用戶思維驅(qū)動(dòng)和以人為本傳遞人本感；通過(guò)跨越溫度科技的卓越壁壘，占據(jù)科技高位傳遞領(lǐng)創(chuàng)感；通過(guò)產(chǎn)品在實(shí)際使用中給消費(fèi)者帶來(lái)的溫暖、便利和極致的體驗(yàn)，傳遞智能感。

溫度科技專家與品質(zhì)生活家攜手，打造全新品牌體驗(yàn)

圍繞“溫度科技專家”的品牌定位，澳柯瑪選定了知名實(shí)力派明星孫儷作為全新品牌形象代言人，溫度科技專家與品質(zhì)生活家攜手，全面提升用戶的品牌體驗(yàn)。

企業(yè)代言人在很大程度上反映了企業(yè)的品牌形象與品質(zhì)。孫儷作為一位國(guó)民度高，口碑好的大滿貫明星，無(wú)數(shù)富有溫度的經(jīng)典作品、閃耀人性光芒的獨(dú)特角色，承載了她對(duì)待表演藝術(shù)的不懈追求。而生活中自信優(yōu)雅的她，除了對(duì)品質(zhì)健康生活有著極致追求，她還是講述動(dòng)物與人溫暖故事的繪本主編，這與澳柯瑪溫度科技專家的全新品牌定位高度匹配。

澳柯瑪溫度科技專家的全新品牌定位，滿足了消費(fèi)者多元化、高端化的需求，這既是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要，也是滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的需要。通過(guò)品牌的全新升級(jí)，及用戶品牌體驗(yàn)的全面提升，澳柯瑪在用戶與品牌間建立了溫情的情感鏈接，必將持續(xù)提高品牌的知名度與美譽(yù)度。

展望未來(lái)，正如孫儷所言，有澳柯瑪在，每一天都能鮮活滿滿。澳柯瑪相信：沒有最好，只有更好，我們堅(jiān)持對(duì)每一度的探索，只為讓您感受到科技帶來(lái)的品質(zhì)飛躍，讓生活更加美好。”

關(guān)鍵詞： 品牌形象