近年來，“純凈美妝”概念不斷被提起，在全球范圍內掀起新的美妝風潮。在國際美妝品牌不斷開疆拓土的同時，國內純凈美妝品牌也迎來新發展。

作為國內純凈美妝品牌，FABLOOX馥碧詩近日發布了《FABLOOX馥碧詩純凈美妝白皮書》，向消費者介紹了純凈美妝的起源發展、當下現狀與未來之路。

什么是“純凈美妝”？

“純凈美妝”起初只是一個概念，用來描述成分天然且對人類和地球無害的美妝產品，是對美妝產品成分安全和綠色環保的追求。隨著“純凈美妝”概念得到越來越多人的認可，“純凈美妝”品牌也應運而生，逐漸走入人們的視野。

目前，“純凈美妝”并無明確的行業定義，但安全、無毒、無有害化學成分、成分透明、對環境友好等理念已經成為大多“純凈美妝”品牌的共識。

2022年7月10日，廣東省化妝品學會發布了國內首個純凈美妝團體標準T/GDCA 011—2022《化妝品 純凈美妝通則》，將“純凈美妝”定義為生命周期符合公開透明可追溯、對人體健康安全、對環境友好及善待動物和承擔社會責任及人道主義的化妝品。

蓬勃發展的“純凈美妝”

2019年，部分國外純凈美妝品牌陸續入駐中國電商平臺，同時，國內市場也開始向消費者傳遞“純凈美妝”的相關信息。隨著理念的深化，“純凈美妝”逐漸受到消費者的認可和青睞。

2023年4月11日，第三屆中國國際消費品博覽會發布了首個進口消費趨勢，在過去一年，純凈美妝新品牌成交同比增長236%。

美業顏究院數據報告《2022 Clean Beauty中國市場趨勢風向》顯示，中國純凈美妝市場份額近兩年上升5%，超過美、英、日、韓、等國家。

英敏特咨詢公司針對中國消費者對純凈美妝產品態度的調查顯示：

• 77%的中國消費者相信純凈美容產品比普通美容產品更安全。

• 82%的中國城市消費者認為產品安全有保證是最重要的購買考慮因素。

• 超過80%的中國城市消費者認為純凈美容產品具有更高的研發標準。

• 81%的中國城市消費者認為純凈美容品牌更注重環保。

• 在產品效果上，純凈美容的效果受到60%以上消費者的認可

FABLOOX馥碧詩六大純凈美妝原則標準

雖然“純凈美妝”的概念已經得到不少消費者的認可，但在行業上仍缺乏統一的標準和規范。目前，“純凈美妝”品牌大多各自建立品牌標準，在此基礎上執行“純凈美妝”的理念。

馥碧詩以“純凈&發光”作為本真堅持，提出品牌六大純凈美妝原則標準：

純凈配方。馥碧詩以“純凈安全”為基準，以“純凈發光”為本真堅持，歸零底妝負擔。

純凈不添加。嚴格剔除26類禁用成分、8類限制使用成分，拒絕90+種風險成分，緊跟敏感肌美妝賽道趨勢，開發適合敏肌的美妝產品。

真實功效。馥碧詩與權威第三方檢測機構合作，邀請符合標準的受試者，在特定環境條件下使用產品，通過專業測試儀器，對使用產品前后變化進行專業評估和測試，得出產品真實有效的檢測結果。

真實標簽。馥碧詩嚴格遵循《化妝品標簽管理辦法》，保證全成分標注，所見即所得；保證信息完整，不遺漏任何細節。

遵循標準。馥碧詩每一個產品，必須符合國家藥品監督管理局、美國食品藥品監督管理局（FDA）等機構的多個認證標準，還遵循零殘忍，善待動物，不使用動物實驗，符合絲芙蘭純凈標準。

環?？沙掷m。產品包裝通過森林管理委員會（FSC）認證，使用大豆油墨印刷，提倡可持續發展的生活方式。

“純凈美妝”的未來之路

隨著美妝消費市場的不斷發展，原料安全成為越來越多消費者挑選美妝產品時的重點關注對象，“純凈美妝”理念契合了人們對實現美和安全共存的需要。

為更好地從消費者真實需求出發，研發出更適合國內消費者的純凈美妝產品，近日，FABLOOX馥碧詩與化妝品研發集團Intercos瑩特麗達成戰略合作，共建“聯合研發實驗室”，為消費者提供妝效與安全并存的美妝解決方案。

“中國越來越多消費者開始認可‘純凈美妝’理念。”FABLOOX馥碧詩品牌創始人Jessica表示，中國消費者越來越注重追求自我舒適，也越來越重視使用產品的成分是否純凈、安全，包裝是否可持續，對環境友好、地球友好的品牌更有好感。

在未來，FABLOOX馥碧詩將一如既往堅持“純凈美妝”開發理念，以真實需求為錨點、以純凈安全為基準，攜手其他“純凈美妝”品牌，共同推動“純凈美妝”行業發展。

 

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