近期,英國Brand Finance發(fā)布《2024年全球銀行品牌價值500強(qiáng)》榜單,中信銀行排名第19位,較去年上升1位,連續(xù)兩年穩(wěn)步提升。該行在上榜的48家中資銀行機(jī)構(gòu)中,位列第8位。

“全球銀行品牌價值500強(qiáng)”榜單由英國品牌價值研究機(jī)構(gòu)Brand Finance推出,自2006年起每年定期公布,不僅是當(dāng)今國際權(quán)威的全球銀行業(yè)品牌榜單之一,更是了解全球銀行品牌價值公認(rèn)的權(quán)威渠道,其專業(yè)性與獨(dú)立性受到廣泛認(rèn)可。得益于業(yè)務(wù)創(chuàng)新實(shí)踐與品牌價值升維等方面的優(yōu)異表現(xiàn),該行已在該榜連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)排名提升,這不僅體現(xiàn)了國際專業(yè)機(jī)構(gòu)對中信銀行的高度認(rèn)可,亦是對中國金融品牌加速邁向國際一流的有力印證。

近年來,中信銀行高度重視品牌體系化建設(shè)。自2022年開始,該行將品牌主張煥新為“讓財(cái)富有溫度”,持續(xù)圍繞品牌能力建設(shè)、形象塑造、市場營銷等方面開展品牌系統(tǒng)工程。2023年,該行以品牌傳播為統(tǒng)領(lǐng),以業(yè)務(wù)傳播為支柱,以日常傳播為基石,建立了三級品牌傳播體系,并在“真、善、美”的品牌建設(shè)理念指引下,聚合傳播效力,增強(qiáng)品牌與各利益相關(guān)方的情感連接,助推品牌深入人心,增進(jìn)情感共鳴。2024年初,該行發(fā)布《中信銀行2024-2026年發(fā)展規(guī)劃》,提出以“全面建設(shè)‘有擔(dān)當(dāng)、有價值、有特色、有溫度’的銀行,跨入世界一流銀行競爭前列”為發(fā)展愿景,實(shí)施“五個領(lǐng)先”銀行戰(zhàn)略,即領(lǐng)先的財(cái)富管理銀行、領(lǐng)先的綜合融資銀行、領(lǐng)先的交易結(jié)算銀行、領(lǐng)先的外匯服務(wù)銀行、領(lǐng)先的數(shù)字化銀行,為打造“價值銀行”謀篇布局,進(jìn)一步提升國有金融企業(yè)在全球的品牌影響力。

回顧2023年,中信銀行重點(diǎn)圍繞“讓財(cái)富有溫度”的品牌主張,闡釋品牌內(nèi)涵,落地品牌活動:連續(xù)第17年冠名贊助“中國網(wǎng)球公開賽”,用有溫度的陪伴見證精彩時刻;推出“首屆金融業(yè)品牌論壇”“春日來信跨年品牌整合傳播”等一系列形式新穎的品牌活動,探索金融+文化“破圈”傳播,同時配合產(chǎn)品發(fā)布、金融宣教、客戶活動等多層次重要業(yè)務(wù)與產(chǎn)品服務(wù)的日常營銷,持續(xù)升溫客戶關(guān)懷,升級品牌體驗(yàn),“澆筑”經(jīng)濟(jì)回穩(wěn)向上的信心。在多輪傳播聲量的加持下,該行不僅提升了大眾對其品牌的認(rèn)同感,更發(fā)揮了新時代語境下的中國金融品牌建設(shè)典型的示范作用,為我國加快建設(shè)金融強(qiáng)國做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

未來,中信銀行將持續(xù)貫徹落實(shí)中央金融工作會議和中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神,聚焦做好科技金融、綠色金融、普惠金融、養(yǎng)老金融、數(shù)字金融五篇大文章,在業(yè)務(wù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)方面繼續(xù)發(fā)力,履行國有金融企業(yè)使命擔(dān)當(dāng),為經(jīng)濟(jì)社會的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)中信力量。

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