自20世紀80年代牛仔文化進入中國以來，這一經典服飾品類經歷了從舶來品到國民單品的蛻變。伴隨著中國成為全球牛仔面料與服裝的生產中心，消費者對這一經典品類的認知與接受度持續提升，也使中國從牛仔服飾制造大國成長為全球主力消費市場。

在這場牛仔服飾產業演進的浪潮中，品牌化成為中國從業者們實現突圍和升級的核心路徑。中國正大步從牛仔服飾的“世界工廠”邁向“原創高地”，而源自上海的原創舒適牛仔品牌simple pieces（以下簡稱“SPS牛仔”）是其中的典型代表之一。SPS牛仔通過品類創新、技術突破、供應鏈優化和精準消費者洞察，以及在天貓、小紅書等平臺的深耕，走出了一條從中國制造到中國原創的自主品牌發展之路。

圖：原創舒適牛仔品牌simple pieces

值得關注的是，SPS牛仔以“舒適+質價比”為核心理念，通過創新牛仔褲版型、面料及工藝，精準滿足了消費者對牛仔服飾的當下需求。日前，經獨立第三方研究機構沙利文調研，SPS牛仔首創的牛仔法棍褲、牛仔薯條褲，已累計超五年實現銷售額領跑。而在SPS牛仔個體品牌成長的背后，更是得益于中國牛仔服裝產業轉型升級的系統性支撐。

首創牛仔法棍褲、薯條褲，累計超5年銷售額領跑

SPS牛仔的誕生和走紅最初源于對國內消費趨勢的精準洞察。

近幾年，消費者愈發青睞“品質+性價比”單品，而后疫情時代健康、舒適潮流的興起，牛仔褲市場需求也朝著創新設計與穿著舒適體驗方向發展。《2025中國消費趨勢報告》顯示，過去一年，年輕消費者更加理性務實，追求價格和品質的雙重優勢成為主要訴求。調研表明，60.8%的消費者期望購買高品質產品，36.9%的消費者希望通過消費行為獲得獨特體驗。

SPS牛仔敏銳地捕捉到這一市場趨勢，以“舒適+質價比”為切入點，對牛仔褲的面料、版型、尺碼、營銷等環節進行本土化創新，迅速在市場中站穩腳跟。

找到正確的面料是關鍵一環。在舒適牛仔這一細分創新賽道，SPS牛仔與萊卡、天絲?等頂尖紗線原材料供應商深度合作，定制開發出一系列兼具功能性與舒適性的高端面料。此外，SPS牛仔還和本土牛仔面料商，也是雙經軸技術四面彈專利的開發者——廣東前進牛仔布有限公司深度合作，實現了國內首批四面彈牛仔面料的應用。SPS牛仔運用Free Cross專利技術實現四面有彈，這些面料不僅讓穿著者活動自如無束縛，更有觸膚綿柔、透氣呼吸的親膚感。

圖：SPS牛仔與深度合作伙伴定制產品

版型設計上，SPS牛仔在國內首創牛仔法棍褲、牛仔薯條褲。其中，法棍褲采用九分小直筒的設計，通過品牌自研半定制尺碼，讓80～155斤都能穿出舒適顯腿直的效果；而薯條褲采用寬松直筒的設計，褲腳開叉，最能拉長腿部線條，成為顯腿長的首選。基于對SPS牛仔產品創新能力的認可，獨立第三方機構沙利文將其認證為中國牛仔法棍褲、牛仔薯條褲的“首創者”。

據SPS牛仔品牌創始人美趣小姐介紹，每個人的身材各異，很多女生在購買牛仔褲時經常會遇到：臀圍合適而腰圍太大、腰圍合適而褲子太長/短……為了解決這個問題，SPS牛仔根據對中國女性體型數據的分析之后，推出了獨特的半定制尺碼概念：8個臀圍碼、2個身高尺碼，用16種排列組合提供精細化尺碼方案，實現更合身舒適的穿著體驗。雖然看上去尺碼繁多，但只要先選擇褲長，再根據臀圍確定尺碼，穿上后像量身定制一樣合適。

圖：SPS牛仔半定制尺碼

從“流量”到“留量”對一個新品牌來說，從非易事。在過去幾年中，為了進一步擴大和沉淀品牌影響力，SPS牛仔還先后與Blue Bottle藍瓶咖啡、Cycle&Cycle烘焙品牌、嘉佩樂酒店旗下la Boulangerie等潮流品牌開展一系列跨界聯動。譬如，在與Cycle&Cycle聯動活動期間，SPS牛仔為活動定制的便當袋和圍裙等周邊，備受消費者好評。

做難而正確的事，終將收獲“時間的玫瑰”。從面料、設計、價格到品牌，立體化構建的產品和服務，讓SPS牛仔成為越來越多用戶的“心頭好”。消費者對SPS牛仔好評不斷：“買了會上癮的牛仔褲”“本命神褲法棍褲和薯條褲，感覺其他牌子褲子可以退出衣柜了，有了它其他都看不上了”“為身材焦慮的女性設計褲子，這才是真正的女性友好品牌”……

根據天貓數據平臺生意參謀顯示，近半年（2024年10月1日～2025年3月31日）SPS牛仔店鋪交易總量始終保持在天貓女裝牛仔中高價格帶前三名。根據沙利文數據，SPS牛仔首創的牛仔法棍褲累計6年銷售額領跑行業，牛仔薯條褲則是累計5年銷售額領跑。

圖：獨立第三方研究機構沙利文報告

“重做一條牛仔褲”背后的系統性支撐

從在歐美攻城略地的SHEIN到在國內穩扎穩打的SPS牛仔，之所以能夠從無到有、蓬勃發展，精準洞悉消費趨勢的轉變固然關鍵，但能夠真正實現從0到1的支撐，是中國完備的紡織服裝產業鏈、人才基礎，以及電商、物流等完善的基礎設施。

“把一個看不到的東西變成一個看得到的東西，無中生有創造出來，并且收獲很多人喜歡，這對于我來講是一件很有成就感的事情。”SPS牛仔品牌創始人美趣小姐表示，她創業的原動力，一方面是從小就喜歡穿牛仔褲；另一方面是市場上版型好、穿著舒適的國內牛仔品牌很少，希望為國民做一個舒適還顯瘦的牛仔品牌。

圖：SPS牛仔創始人 美趣小姐

將創意變成生意，需要付出無數別人看不見的心血和汗水。作為一名上海女性創業者，美趣小姐非常注重工匠精神，秉承“上海精工藝”，一直對各類版型牛仔褲進行審版，鉆研女生們的體型特點，與產業鏈深度共創。譬如，早在2020年，SPS牛仔便與廣東前進牛仔布有限公司達成合作，后者是國內最早投身牛仔布生產的企業之一，在面料開發領域底蘊深厚，作為國際品牌LEVI'S、G-STAR等的供應商，自主研發的中高檔牛仔面料產品多達上千種。

眾所周知，國內牛仔服裝產地主要集中在珠三角、長三角、山東半島等地，這些產業集群內的企業之間相互協作、資源共享，形成了強大的產業聚效應。就牛仔褲生產流程而言，從原材料供應、面料研發，到設計制作、成品銷售，各個環節在國內均可高效推進，有效提升了生產效率和產品品質。

將產品生產出來只是第一步，實現銷售則需完成“驚險的一躍”。創業前，美趣小姐曾擔任小紅書運營副總裁，是小紅書四位初創團隊之一，深知“對用戶需求的尊重”是品牌突圍的核心密碼。面對服裝行業長期存在的品控頑疾：從樣衣到成衣的質量落差、批次穩定性不足等行業痛點，美趣小姐建立了一套“需求－生產”雙向驗證機制：每天都會看社區用戶筆記和商品評論，每一款大貨都會親自試穿，將消費者體感反饋直接導入生產環節，實現品控標準前置化。

在銷售渠道上，SPS牛仔采用線上先行的策略。通過在天貓、小紅書等平臺上發布產品介紹、穿搭攻略等內容，與KOL、博主攜手開展直播帶貨，SPS牛仔將產品特點與優勢非常直觀、鮮活地呈現給消費者，快速打開了品牌知名度、提升了產品銷量。

圖：小紅書平臺上用戶對SPS牛仔的反饋

在紡織服裝產業鏈、社交媒體、電商物流等綜合因素的支撐下，SPS牛仔在線上平臺的牛仔服飾品類持續突破，在爆款打造和產品創新上持續引領：如在社交媒體端構建“內容－數據－產品”閉環：通過小紅書等平臺沉淀超數千條用戶穿搭筆記，提煉出舒適無束縛、百搭顯瘦、顯腿直等用戶核心訴求，反向驅動爆款牛仔褲誕生，也引來不少同行的效仿。

業內人士分析，隨著SPS牛仔在女性用戶中取得成功，接下來如何在消費人群上擴展到男性、在產品線上如何從基礎款牛仔褲到更有設計感的牛仔褲、在渠道上如何實現線上、線下聯動，如何持續積累品牌資產……這些都是公司未來進一步做強做大需要思考和破局的命題。但無論如何，隨著中國紡織服裝產業鏈、電商物流等基礎設施走向高質量發展，相信會有更多“SPS牛仔們”應運而生。

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