今年早些時(shí)候，蘋(píng)果(AAPL.US)成為歷史上第一家估值達(dá)到3萬(wàn)億美元的上市公司，一些分析師曾稱(chēng)，這一里程碑可能是這家科技巨頭的“分水嶺時(shí)刻”。

然而，從那以后，蘋(píng)果的股價(jià)就開(kāi)始下跌。該公司股價(jià)自那以來(lái)下跌了約15%，因?yàn)槭袌?chǎng)要應(yīng)對(duì)一系列經(jīng)濟(jì)問(wèn)題，包括經(jīng)濟(jì)衰退的可能性以及俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)。上周五，蘋(píng)果收?qǐng)?bào)154.09美元，市值達(dá)到2.5萬(wàn)億美元。

那蘋(píng)果的市值能回到3萬(wàn)億美元的水平嗎?

一位分析師表示，在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果公司重獲如此高的估值是可行的，而且沒(méi)有投資者想象的那么困難。摩根士丹利分析師Erik Woodring在一份研究報(bào)告中寫(xiě)道:“我們認(rèn)為，蘋(píng)果向訂閱式模式的更明顯轉(zhuǎn)變，可能會(huì)讓蘋(píng)果目前的市值增加約1萬(wàn)億美元。”

Woodring表示，當(dāng)蘋(píng)果公司很可能在2023年1月公布年終應(yīng)用安裝基數(shù)時(shí)，這將成為市場(chǎng)預(yù)期開(kāi)始向這種類(lèi)型轉(zhuǎn)變的“關(guān)鍵催化劑”。今年年初，蘋(píng)果公司表示，它擁有約18億活躍用戶(hù)。Woodring表示，如果蘋(píng)果像上文提到的那樣“正式轉(zhuǎn)向”訂閱模式，“可能會(huì)對(duì)估值產(chǎn)生更大的影響”。

Woodring指出，蘋(píng)果的高用戶(hù)留存率以及不斷擴(kuò)大的硬件和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，已經(jīng)創(chuàng)造了世界上最有價(jià)值的平臺(tái)之一。不過(guò)，市場(chǎng)仍將蘋(píng)果視為一家科技硬件公司，其股價(jià)是企業(yè)價(jià)值自由現(xiàn)金流的22倍，而軟件服務(wù)公司為31倍，訂閱流媒體平臺(tái)為44倍。

與科技領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌母公司Alphabet(GOOG.US)、Meta platform (META.US)、亞馬遜(AMZN.US)和微軟(MSFT.US)相比，蘋(píng)果的股價(jià)也低了約18%。

Woodring指出，如果蘋(píng)果公司能夠?qū)崿F(xiàn)“每位客戶(hù)支出的持續(xù)增長(zhǎng)”，投資者可能會(huì)轉(zhuǎn)向客戶(hù)終身價(jià)值估值模式。今年3月，有報(bào)道稱(chēng)蘋(píng)果正在為iPhone和其他硬件制定訂閱計(jì)劃。

這種類(lèi)似于按月收費(fèi)的做法可能會(huì)讓蘋(píng)果從這些設(shè)備上獲得更多收入。這也將是蘋(píng)果公司策略的重大轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型前蘋(píng)果公司的策略是全價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品，或者在某些情況下通過(guò)Apple Card或運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼進(jìn)行分期銷(xiāo)售。

Woodring表示，蘋(píng)果要想把自己打造成成熟的訂閱業(yè)務(wù)，需要達(dá)到五個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)：爭(zhēng)取一個(gè)龐大而穩(wěn)定的市場(chǎng);實(shí)現(xiàn)高留存率;擴(kuò)大客戶(hù)的現(xiàn)有消費(fèi)金額;新客戶(hù)獲取能力強(qiáng);最后，采用基于訂閱的月度或年度定價(jià)。

目前，蘋(píng)果公司已經(jīng)達(dá)到了這五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)中的四個(gè)。Woodring表示，“越來(lái)越多的證據(jù)”表明，其將達(dá)到所有五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

鑒于蘋(píng)果公司的訂閱市場(chǎng)總價(jià)值超過(guò)1.5萬(wàn)億美元，而該公司每天只能獲得每個(gè)用戶(hù)創(chuàng)造大約1美元的收益，消費(fèi)者支出的上限據(jù)信要高得多。Woodring指出，在美國(guó)，用戶(hù)每天在蘋(píng)果產(chǎn)品和服務(wù)上的花費(fèi)約為2美元，但這仍約占美國(guó)手機(jī)用戶(hù)平均花費(fèi)的一半。

蘋(píng)果要想實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，要么必須向市場(chǎng)證明，每位用戶(hù)總消費(fèi)額6.2%的復(fù)合年增長(zhǎng)率是“可持續(xù)的”，要么必須有一個(gè)更完善的訂閱模式。Woodring指出，蘋(píng)果似乎正在實(shí)現(xiàn)后一種方式。

Wedbush Securities最近表示，蘋(píng)果將在7月28日公布的財(cái)報(bào)應(yīng)該會(huì)符合預(yù)期，但投資者更關(guān)注的是需求，尤其是iPhone 14即將在秋季上市。

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