“天下之履，十有其一?！边@句話說的是溫嶺鞋。起步于20世紀(jì)70年代的浙江省溫嶺制鞋業(yè)，經(jīng)過40余年的發(fā)展歷程中，溫嶺鞋業(yè)經(jīng)過持續(xù)不斷的工藝傳承、技術(shù)創(chuàng)新，在童鞋的品質(zhì)上也發(fā)生了翻天覆地的變化，形成了集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售為一體的“鞋業(yè)王國”，產(chǎn)值超過了300億元。而溫嶺童鞋更是這個(gè)“王國”里的明星，1200家童鞋生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造了約120億元的年產(chǎn)值，年產(chǎn)量達(dá)3.5億雙以上，為溫嶺贏得“中國童鞋之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。

12月4日，浙江溫嶺“十鏈百場萬企”鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈“安心有我·攜童未來”2023區(qū)域品牌（溫嶺童鞋）發(fā)展大會(huì)盛大舉行。大會(huì)由中國皮革制鞋研究院、中國皮革協(xié)會(huì)、溫嶺市人民政府主辦，中國皮革制鞋研究院品牌中心、溫嶺市經(jīng)濟(jì)和信息化局承辦，皮革和制鞋行業(yè)生產(chǎn)力促進(jìn)中心、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）、浙江省皮革行業(yè)協(xié)會(huì)支持。

活動(dòng)現(xiàn)場，中國保利集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理、中國輕工集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長 安勝杰，中國皮革制鞋研究院院長段力民，中國皮革協(xié)會(huì)副秘書長路華，浙江省臺(tái)州市溫嶺市委常委、組織部長林廣，四川大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院原院長、教育部高等學(xué)校輕工教指委秘書長何有節(jié)，中輕檢驗(yàn)認(rèn)證（溫嶺）有限公司總經(jīng)理談敦旭，中國皮革制鞋研究院品牌中心主任李娟，中鞋院品牌中心首席品牌專家、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）中國區(qū)CEO張復(fù)蘭，中鞋院品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）中國區(qū)秘書長高春利，中鞋院品牌培育專家、葉茂中沖突戰(zhàn)略研究院原院長苗慶顯，數(shù)字化營銷和用戶增長專家王超，北京大學(xué)電子政務(wù)研究院副院長、數(shù)字聲譽(yù)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人楊明剛，以及來自政府、專業(yè)協(xié)會(huì)、知名專家、優(yōu)秀品牌負(fù)責(zé)人、媒體代表共計(jì)300余人匯聚一堂，共同探討溫嶺童鞋區(qū)域品牌的高質(zhì)量發(fā)展。

浙江省臺(tái)州市溫嶺市委常委、組織部長林廣致辭表示，作為四大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)之一，溫嶺鞋業(yè)有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、完善的供應(yīng)鏈和智能制造水平。近年來，溫嶺市委市政府始終把品牌建設(shè)作為加快傳統(tǒng)鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐，攜手匹克建立智能鞋服生產(chǎn)基地，落地中國皮革制鞋研究院溫嶺分院，極大提升了當(dāng)?shù)刂菩髽I(yè)的生產(chǎn)能力、產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)水平。當(dāng)前，新銷售模式正重塑市場業(yè)態(tài)，新市場環(huán)境倒逼企業(yè)加快轉(zhuǎn)型，希望企業(yè)能夠樹立品牌意識(shí)、加強(qiáng)質(zhì)量管理、注重人才引育，推動(dòng)產(chǎn)品不斷迭代升級(jí)，提升企業(yè)核心競爭力。

“保利中輕集團(tuán)聚焦‘美好生活領(lǐng)創(chuàng)者’品牌定位，積極踐行‘保國利民，追求卓越’的企業(yè)使命?！?strong>中國保利集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理、中國輕工集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長安勝杰致辭時(shí)表示，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、中國品牌快速崛起的關(guān)鍵階段，集團(tuán)旗下中國皮革制鞋研究院在工信部有關(guān)品牌培育工作通知的指引下，集聚廣泛的品牌創(chuàng)新資源，深度開展品牌培育工作，并將這些智力成果引入溫嶺，雙方合作開展區(qū)域品牌規(guī)劃編制等工作。本次大會(huì)匯聚各方權(quán)威專家，為集群高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策，是溫嶺乃至中國童鞋產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。在溫嶺童鞋轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵階段，集團(tuán)將從產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)、品牌培育、綠色低碳、數(shù)字化發(fā)展等方面，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展，竭盡所能貢獻(xiàn)央企力量。

作為與浙江溫州、福建泉州并列的國內(nèi)三大童鞋基地之一，“中低端定位”標(biāo)簽，讓溫嶺童鞋對(duì)“品牌戰(zhàn)略”充滿了渴望。作為本屆大會(huì)的重要板塊，《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》《童鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》、溫嶺童鞋區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)等在業(yè)內(nèi)外代表的見證下得以重磅發(fā)布。

今年以來，溫嶺市聯(lián)合中國皮革制鞋研究院，歷時(shí)4個(gè)月，編制了《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》，全面做好頂層設(shè)計(jì)、明確行動(dòng)路徑，確立了爭創(chuàng)“世界童鞋之都”的宏偉愿景，以及分階段規(guī)劃了達(dá)到這一愿景的三個(gè)里程碑目標(biāo)。根據(jù)這一規(guī)劃設(shè)想，到2035年時(shí)，童鞋產(chǎn)值可達(dá)到800億元-1000億元，建成“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的先進(jìn)童鞋產(chǎn)區(qū)。

圖解一：溫嶺市經(jīng)信局黨委書記梁云慶與中國皮革制鞋研究院院長段力民共同發(fā)布《溫嶺童鞋區(qū)域品牌發(fā)展規(guī)劃》。

由溫嶺鞋革業(yè)商會(huì)主導(dǎo)起草的《童鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》，該標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施既有利于把控區(qū)域品牌產(chǎn)品質(zhì)量，也能引導(dǎo)溫嶺童鞋優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，良性發(fā)展。

圖解二：溫嶺市鞋革業(yè)商會(huì)會(huì)長盛建勇發(fā)布《童鞋團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》

全新設(shè)計(jì)的溫嶺童鞋區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)，標(biāo)識(shí)主要構(gòu)造由溫嶺首字母WL抽象轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)溫嶺童鞋的區(qū)域?qū)俑?；?biāo)志由三個(gè)圖形組成，代表著三種精神：“新質(zhì)造”“新視角”“新希望”。童鞋符號(hào)邁向球形，寄托了溫嶺童鞋“國貨之光、邁向全球”的發(fā)展愿景。

圖解三：“溫嶺童鞋”區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)正式發(fā)布

此外，會(huì)上對(duì)于優(yōu)秀品牌、優(yōu)秀供應(yīng)商進(jìn)行案例視頻宣讀，隨后溫嶺鞋革業(yè)商會(huì)副會(huì)長們共同按下啟動(dòng)器，點(diǎn)亮《溫嶺童鞋安心宣言》牌。一系列品牌舉措的推出，昭示著溫嶺童鞋在自主品牌突圍之路上又邁進(jìn)了一大步。

隨著時(shí)代的發(fā)展、進(jìn)步，制鞋行業(yè)被賦予了新的要求和內(nèi)容，越來越多的國內(nèi)制鞋企業(yè)意識(shí)到加強(qiáng)研發(fā)實(shí)力的重要性，并向其靠攏。四川大學(xué)輕工科學(xué)與工程學(xué)院原院長、教育部高等學(xué)校輕工教指委秘書長何有節(jié)以《制鞋科技與教育創(chuàng)新趨勢——科教助力，腳踏實(shí)地，服務(wù)未來》為題，從新材料、新工藝、智能化制造等方面，與大家分享了科技創(chuàng)新在制鞋業(yè)的應(yīng)用及未來的發(fā)展趨勢。

會(huì)上，中國皮革協(xié)會(huì)副秘書長路華以“中國鞋業(yè)近期走勢與高質(zhì)量發(fā)展”開題，為行業(yè)發(fā)展辨明大勢。其表示，中國制鞋業(yè)是一個(gè)高度市場化、國際化的產(chǎn)業(yè)，具有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展韌性強(qiáng)。制鞋產(chǎn)業(yè)對(duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品需求量將持續(xù)上升，產(chǎn)業(yè)總體布局會(huì)更加合理，設(shè)計(jì)、研發(fā)和市場營銷投入也將持續(xù)提升。國內(nèi)外市場框架將更加完善并形成競爭力，品牌企業(yè)數(shù)量和市場份額將不斷增加，中國鞋業(yè)市場未來發(fā)展前景依然看好。

“溫嶺童鞋想要獲得競爭優(yōu)勢，必須率先擦亮自己的品牌形象，深入消費(fèi)者心智。做品牌，切記亂出牌，要有節(jié)奏、力出一孔、堅(jiān)決執(zhí)行?！?strong>中鞋院品牌中心首席品牌專家、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）中國區(qū)CEO張復(fù)蘭談到。會(huì)上，其以《助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造溫嶺童鞋區(qū)域品牌新勢能》為題，從如何打造“安心”質(zhì)量，建立“安心”消費(fèi)心智護(hù)城河，挖掘產(chǎn)城融合的獨(dú)特文化，不斷升級(jí)用戶價(jià)值和品牌忠誠度等方面進(jìn)行了深度解讀。

“耐克的‘毛毛蟲’、阿迪達(dá)斯的‘爆米花’為何能經(jīng)久不衰？國內(nèi)的鞋企為何還沒打造出這樣一款爆品？”在國外巨頭林立的運(yùn)動(dòng)市場，國產(chǎn)跑鞋、籃球鞋如何與之一較高下？匹克態(tài)極系列一經(jīng)推出，就受到消費(fèi)者的熱烈響應(yīng)。會(huì)上，匹克創(chuàng)新工場總監(jiān)蔡維雄以“從匹克態(tài)極看運(yùn)動(dòng)品牌創(chuàng)新”為題與同行暢聊分享產(chǎn)品的開發(fā)歷程。其以消費(fèi)者的溝通、人體運(yùn)動(dòng)生物力學(xué)、鞋設(shè)計(jì)制造、材料研發(fā)角度出發(fā)，從“賣、運(yùn)動(dòng)、鞋、材”四方面進(jìn)行深入地探討。

一個(gè)成功的品牌將如何進(jìn)行戰(zhàn)略定位？又應(yīng)如何通過喚起消費(fèi)者的情感共鳴，從而實(shí)現(xiàn)品牌的有效傳播。會(huì)上，中鞋院品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）中國區(qū)秘書長高春利以“如何做好品牌戰(zhàn)略定位？——“數(shù)一數(shù)二”戰(zhàn)略！”為題進(jìn)行解析，其表示，做品牌需要重構(gòu)品類認(rèn)知，喚醒本質(zhì)命題，進(jìn)而建立與眾不同的價(jià)值觀；品牌承諾是品牌價(jià)值傳遞的價(jià)值重塑；做品牌需要場景共情，情感共鳴。

“中國為什么產(chǎn)生不了偉大的品牌？這個(gè)問題本身就是錯(cuò)的”。中鞋院品牌培育專家、葉茂中沖突戰(zhàn)略研究院原院長苗慶顯如是說。隨后其以“中國鞋服的品牌機(jī)遇和黃金法則”為題，從中國品牌的時(shí)代機(jī)遇，品牌打造的底層邏輯變遷，新環(huán)境下品牌化的四條黃金法則，童鞋品牌化的四條基本理念進(jìn)行深度剖析?！白龊靡粋€(gè)品牌一定要學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒介，做好市場基礎(chǔ)，一個(gè)好的童鞋品牌一定是一個(gè)專業(yè)的品牌?！?/p>

中鞋院品牌培育專家，數(shù)字化營銷和用戶增長專家王超以《數(shù)字化營銷如何讓品牌業(yè)績?cè)鲩L？》為題，對(duì)于如何搭建數(shù)字化全域消費(fèi)者鏈路，如何進(jìn)行數(shù)字化全域營銷閉環(huán)等內(nèi)容進(jìn)行代表性案例分析。在其看來，智能營銷的未來將借助于云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)的理念，研發(fā)出具備智能化、自動(dòng)化的數(shù)字營銷工具及平臺(tái)，為數(shù)字營銷提供服務(wù)，智能匹配、智能標(biāo)簽化、智能獲取、智能執(zhí)行。

“機(jī)構(gòu)聲譽(yù)和企業(yè)家群體遭遇前所未有的來自認(rèn)知空間的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，這就是今天的聲譽(yù)管理現(xiàn)實(shí)?！?strong>中鞋院品牌培育專家、北京大學(xué)電子政務(wù)研究院副院長、數(shù)字聲譽(yù)實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人楊明剛如是說。其以《跨境品牌如何做好新環(huán)境下的聲譽(yù)管理和聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)對(duì)》為題，從數(shù)字聲譽(yù)危機(jī)的現(xiàn)實(shí)危害、構(gòu)建安全和可持續(xù)的聲譽(yù)發(fā)展戰(zhàn)略體系、數(shù)字時(shí)代聲譽(yù)安全風(fēng)險(xiǎn)來源及特征梳理進(jìn)行了深入淺出的分享。

在圓桌大會(huì)環(huán)節(jié)，來自中鞋院品牌中心首席品牌專家、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）中國區(qū)CEO張復(fù)蘭，中鞋院品牌營銷實(shí)戰(zhàn)專家、營銷國際協(xié)會(huì)（SMEI）中國區(qū)秘書長高春利，中鞋院品牌培育專家、葉茂中沖突戰(zhàn)略研究院原院長苗慶顯，浙江幾米熊兒童用品有限公司董事長趙斌峰，溫嶺市獨(dú)家龍鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理吳夢(mèng)，溫嶺市世界風(fēng)鞋材有限公司網(wǎng)絡(luò)部總經(jīng)理吳會(huì)超，六位專家企業(yè)家圍繞“借勢！企業(yè)如何抓住品牌機(jī)遇再增長？”從各自領(lǐng)域，講述了創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)牌的故事。

從產(chǎn)品到商品的過程是“驚險(xiǎn)的一躍”，而從商品到品牌，同樣是一次“驚險(xiǎn)的突圍”。相信通過本次思想盛會(huì)，溫嶺童鞋通過做大品牌，提高利潤，完成從量到質(zhì)的躍升，在借勢中，抓住品牌機(jī)遇，讓“溫嶺童鞋·安心之選”享譽(yù)全球，讓“溫嶺童鞋品牌”閃耀世界。

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