當東方美學與年輕創意相遇,當國貨匠心與青春鋒芒碰撞,一場關于“中國美”的敘事革命正在悄然展開。2024年3月25日,第17屆全國大學生廣告藝術大賽傳奇今生專場啟動儀式在廣州大學(大學城校區)拉開帷幕。這場由深耕美妝領域21年的國貨品牌傳奇今生與國家級權威賽事大廣賽共同發起的創意盛宴,將為百萬大學生搭建起揮灑靈感的舞臺,為國貨美妝注入年輕基因。

作為教育部實踐教學評估A級賽事,全國大學生廣告藝術大賽歷經十余載沉淀,早已成為鏈接高校人才與商業價值的樞紐。從故宮文創的破圈傳播到鄉村振興的公益設計,無數青年創意通過這個平臺走進現實。此次傳奇今生的加入,則讓這場賽事多了一層深意——一個承載東方美學21年的國貨品牌,正以開放姿態向Z世代發出邀請:用你們的語言,重新定義“中國美”。

啟動儀式上,大廣賽組委會秘書長劉瑞武的致辭道出了合作內核:“大廣賽組委會與傳奇今生的合作,正是推動廣告藝術與美妝業的創新發展,探索創意與商業價值的深度融合。傳奇今生一直致力于為年輕人提供展現自我、實現夢想的機會。此次合作,為廣大參賽選手提供了真題真做更豐富的品牌資源。”這番話恰如其分地詮釋了這場合作的深刻內涵:它不僅是命題方與參賽者的單向輸出,更是一場傳統匠心與青年創意的雙向對話。品牌提供文化底蘊與產業資源,學子注入新銳視角與傳播能量,兩者共同編織出“中國美”的多元圖景。

在“萬物皆可短視頻”的Z世代語境中,美妝廣告早已突破傳統框架。正如廣州富誠國際控股有限公司CEO Aura所言:“創意是品牌的生命線,青年是未來的風向標。此次攜手大廣賽,正是要將品牌的‘美學溫度’與年輕一代的‘創意鋒芒’深度融合,讓國貨美妝的‘傳奇故事’在年輕群體的筆下煥發新生。”這種理念直接體現在賽事設計中:參賽作品涵蓋平面、視頻、文案、策劃等全媒介形式,鼓勵用國潮插畫解構護膚美學。

21年前,傳奇今生從一支護唇膏起步,以匠心打磨“中國制造”的品質;21年后,它選擇將筆交給青年,讓百萬大學生共同書寫“中國美”的未來。這場與大廣賽的攜手,既是對品牌初心的回歸,也是對產業未來的投資。當傳統文化在年輕創意中重生,當國貨基因在跨界碰撞中進化,我們清晰地看見:中國美妝的傳奇,正由新一代執筆續寫。

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